業(yè)內(nèi)人士分析，元旦市場(chǎng)的冷淡，主要源于換購(gòu)消費(fèi)力的退減。
促銷(xiāo)成大品牌專(zhuān)屬元旦促銷(xiāo)，依舊是廣東雙雄的舞臺(tái)。豪爵鈴木推出6天的元旦促銷(xiāo)活動(dòng)：由2012年12月29日起至2013年1月1日，購(gòu)買(mǎi)豪爵鈴木任意一款車(chē)型，都可以參加網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)，最低獎(jiǎng)金200元，最高獎(jiǎng)金2700元。而五羊-本田則繼續(xù)推購(gòu)車(chē)送油卡、禮包活動(dòng)，各地商家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作，新車(chē)優(yōu)惠幅度超過(guò)300元，部分車(chē)型優(yōu)惠達(dá)500元。
新大洲本田則是全系車(chē)型返利300元，優(yōu)惠方式直觀明了。雅馬哈廣東營(yíng)業(yè)所負(fù)責(zé)人向振表示，2013年元旦，雅馬哈沒(méi)有采取統(tǒng)一促銷(xiāo)，由各地商家自行安排。
記者從各地了解到，元旦摩托車(chē)市場(chǎng)，除了合資品牌敲鑼打鼓外，其他品牌都顯得心有余而力不足。
元旦旺季不旺，是廠家不愿大搞促銷(xiāo)的原因之一。銷(xiāo)量、利潤(rùn)下滑，導(dǎo)致不少中小品牌已無(wú)力組織大范圍的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。云浮新興豪爵經(jīng)銷(xiāo)商梁云志表示，去年12月的市場(chǎng)比往年都要淡，人氣少，成交量也低，當(dāng)?shù)爻撕谰簦渌放苹緵](méi)有什么促銷(xiāo)。
“去年，這邊還看到三鈴、豪日在做活動(dòng)，今年就看不到了。”廉江廉興車(chē)行負(fù)責(zé)人郭樹(shù)東告訴記者，銷(xiāo)量下滑了，廠家的積極性也在下降，投入少了，商家自己搞活動(dòng)，投入大，效果不明顯，干脆就不干了，坐著等客上門(mén)，能賣(mài)多少是多少。
銷(xiāo)量火不起來(lái)促銷(xiāo)未必火，但不促銷(xiāo)肯定火不了。這類(lèi)的名言用以形容2013年的元旦車(chē)市，最合適不過(guò)。
五羊-本田廣東科負(fù)責(zé)人曾禮書(shū)告訴記者，近日，珠三角市場(chǎng)還是有明顯的回暖，特別是順德地區(qū)。春節(jié)臨近，很多來(lái)珠三角打工的人都會(huì)想買(mǎi)臺(tái)車(chē)回家過(guò)年，這種想法一定程度上拉動(dòng)了銷(xiāo)量。
然而，并非珠三角每個(gè)地方的車(chē)市都能感受到節(jié)日的氣氛。在中山經(jīng)營(yíng)新大洲本田的商家告訴記者，當(dāng)?shù)厥芙T(mén)摩托牌照入戶要求提高的影響，銷(xiāo)量下滑非常嚴(yán)重。
近期，南雄宗申經(jīng)銷(xiāo)商沈華東在當(dāng)?shù)乜h城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)連續(xù)舉辦了兩場(chǎng)廣場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然活動(dòng)當(dāng)天取得了50多臺(tái)的銷(xiāo)售成績(jī)，但與預(yù)期比還是少了近一半。
在惠陽(yáng)淡水，近期的摩市更是難與往年相比。當(dāng)?shù)睾谰艚?jīng)銷(xiāo)商張海雄表示，今年在燃油助力車(chē)、電動(dòng)車(chē)的沖擊下，摩托車(chē)的銷(xiāo)量下滑了2/3，元旦市場(chǎng)更是一片慘淡。
商家保持觀望自2012年以來(lái)，受各種不利因素影響，廣東摩托車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)了連續(xù)的下滑。摩托車(chē)屬于耐用型消費(fèi)品，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前市場(chǎng)容量已基本穩(wěn)定，增量主要來(lái)自于二次換購(gòu)和年輕群體。二次換購(gòu)的消費(fèi)力與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有著密切聯(lián)系。錢(qián)袋子緊縮將導(dǎo)致大多數(shù)人暫時(shí)擱置換購(gòu)新車(chē)的意愿，從而導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。
對(duì)于2013年的車(chē)市，雖然個(gè)性化消費(fèi)略有增長(zhǎng)，但經(jīng)銷(xiāo)商仍不敢樂(lè)觀。梁云志表示，新一年，只能觀望，做好自己，從企業(yè)自身提效益。
