中國工業報：米蘭國際摩托車展（EICMA）的舉辦對米蘭有什么意義？

賴世平：米蘭的會展業促進了城市的發展，米蘭也因此在世界上出名，吸引了很多參觀的人們。米蘭是設計及許多展覽品的中心，也一直是四輪車、兩輪車等工業品活動的中心。我認為兩輪車的設計高度集中在米蘭，米蘭是設計的城市，所以兩輪車屬于米蘭，由此形成了許多兩輪車商務活動，這是米蘭的一種遺產。在金融危機中，EICMA仍然吸引了很多人，這是一種情感。

四輪車、兩輪車在意大利有很多傳統的品牌，如法拉利、菲亞特、蘭博基尼、馬莎拉蒂、杜卡迪、貝納利、阿普里亞、比亞喬等，我認為沒有一個國家有這么多品牌，EICMA是米蘭重要的組成部分。

米蘭摩托車展是米蘭展會中非常重要的展會，但不是最大的。米蘭有很多展會包括每兩年一屆的機床展，使用面積達10萬平方米。還有家具展、時裝展，還有其它的展會，都是非常大型的展會。米蘭具有發達的展覽業，但對于米蘭摩托車展會來說，5萬平方米的展覽面積已經是不小了。

中國工業報：目前有多少意大利摩托車品牌進入中國？

賴世平：意大利摩托車品牌在中國有許多不同的發展方式。比亞喬作為大型摩托車生產企業，在中國已經有很多工廠，并向其他國家出口。更重要的是，比亞喬的技術被廣泛應用于亞洲和中國，比亞喬也非常重視技術在亞洲和中國的傳播。在上海世博會，比亞喬特意精心準備并展出了三輪摩托車；貝納利在與中國合作中獲得了新生。中國工作人員給予這個產品新的理念，在動力、發動機、設計、零部件等方面展開合作。雖然中國對大型摩托有所限制，我們仍然能看到人們在購買它。但是我們期望有一天這種摩托車可以自由地在中國城市中行駛。其實摩托車不僅是一種小城鎮的交通工具。在中國很難看到經理、老板、商業人士騎著摩托車去工作，但是在米蘭、巴黎等歐洲城市，騎著摩托車去工作是很平常的事情，他們不但騎摩托車去上班，甚至出國旅行。在中國，應培育發展摩托車的文化，摩托車是與汽車相同的，是用于生活、娛樂的代步工具，給人們帶來全新、自然、休閑的享受。

中國工業報：ICE對2011年意大利摩托車在中國的銷售會有什么促進措施？

賴世平：2010年是非常不同的一年，因為我們盡可能在世界上采用新的理念和新的技術，盡可能地展示了一些摩托車和傳統產品。北京米蘭展的舉辦是非常重要的，這是中國和意大利組織者舉辦的一場非常精彩的展會。這次展會聚集了意大利的技術和意大利的摩托車、中國的摩托車，我認為是非常有趣的。當然舉辦者們也在想如何改進展會，如何使它變得更完善。首先，亞洲的需求是非常重要的部分，展出的產品都是成功的，符合市場需求的。另外，我們會更注重與媒體的交流，展示意大利的產品。意大利的技術非常特別，有著很悠久的摩托車生產歷史，它包含了很多新的東西，最先進方法、先進理念、先進設計，提出先進的解決方法。在這種意大利的理念中，我們把質量放在最優先的位置，質量以后才是數量。我們試圖展示給人們的是：摩托車是一種生活，摩托車是一種娛樂，是一種象征。

中國工業報：中國每年都要舉辦摩托車展會，您對中國舉辦的摩托車展會（包括中國米蘭展會）有什么建議？

賴世平：首先，摩托車展覽會要告訴大家新的概念、新的車型、新的環保綠色車需要給觀眾演示和講解，如果展會非常擁擠，廠商也沒有那個能力去做很好的講解，這樣展會效果就大打折扣。

對于展商來說，最好組織一些研討會。不僅介紹技術內容，還可以介紹一些摩托車的理念生活方式。比如，介紹美式摩托車是怎樣的，美國的摩托車生活是怎樣的。

對于摩托車生產商和行業協會來說，應該做一些公關推廣的工作。推廣工作可以找著名演員和公眾人物，讓他來告訴大家摩托車不僅僅是一個代步工具，不單純是窮人和藍領使用的交通工具。比如，周一到周六，人們可坐公交上班，周末他們可騎著摩托車帶著家人去郊游，也就是說，人們在周末可以變換一種生活方式。摩托車可以改變一種生活方式，給以給你帶來一種休閑、自然的感覺。

另外，可以舉辦設計大獎，鼓勵這種技術創新。或者展示環保科技，鼓勵行業向著環保、綠色方向發展，并成為一種時尚。推廣綠色環保摩托車，對北京、上海這些城市發展摩托車是非常有利的，政府不會因為摩托車污染而限制摩托車。綠色、環保應成為行業的一個發展方向，讓摩托車能被公眾所接受。

中國工業報：請問目前意大利與中國的貿易情況如何？

賴世平：預計2010年底，中意雙邊貿易額能達到400億美元，而2006年是200億美元，達到了翻番的目標。

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賴世平簡介：1957年1月11日出生于意大利。1979年畢業于意大利卡塔尼亞大學政治經濟學系。1981年，進入ICE工作。先后在ICE羅馬總部、韓國、馬來西亞、中國臺北等辦事處任職。2003年起，任駐北京辦事處首席代表，同時負責協調ICE中國區所有辦事處工作。意大利對外貿易委員會(ICE)意大利對外貿易委員會(ICE)是一家政府機構，成立于1926年。在意大利經濟發展部的領導下，從事促進意大利出口、對外貿易和產業合作的工作。

意大利對外貿易委員會通過遍布全球88個國家的116個分支機構開展貿易促進活動。其在中國的活動始于意中兩國正式建立外交關系之前的1965年。如今，它已在北京、上海、香港、廣州、成都、天津和南京設立了辦事處。

該委員會在中國的所有辦事處，除了為意大利和中國公司提供廣泛的信息和協助以外，也致力于策劃和開展各類推廣活動；組織研討會、B2B企業洽談會以及來自意大利和去意大利訪問的商務代表團；組織時裝表演、食物和葡萄酒品嘗活動；公司介紹活動；新聞發布會和廣告宣傳活動。